拓深度，以深厚文化提升“附加值”。到广州行花街、在天津听相声、去重庆吃火锅……感受中华文化和市井生活，正成为境外游客“中国游”的新趋势。进一步挖掘中华优秀传统文化资源，推动非遗、演艺等与旅游产业深度融合，有助于推动旅游形态由单一观光向深度体验转变，进而拓展境外游客在华消费的广度与深度。
不过合作成熟IP，一方面需要支付高昂的授权费用，另一方面有较多限制。这也是早期促使泡泡玛特从合作IP到自己做IP的原因，只有将IP掌握在自己手中，才有更大的自主权。
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